Wirkt sich Werbung auf Unterhaltungsprodukte wie Filme und Videospiele anders aus als auf Nicht-Unterhaltungsprodukte? Eine neue Meta-Analyse der Professur für Marketing und Kollegen zeigt, dass sich Werbung auf den finanziellen Erfolg von Unterhaltungsprodukten stärker auswirkt und nicht nur die Nachfrage, sondern auch das Angebot (z. B. die Anzahl der Kinosäle) beeinflusst.
Die neue Studie ist in der weltweit führenden wissenschaftlichen Zeitschrift „Journal of the Academy of Marketing Science“ publiziert worden und hier verfügbar (open access): https://doi.org/10.1007/s11747-022-00916-0