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Bekannte Filmstars sind nicht nur für Spielfilme und TV-Serien relevant. Heute erstreckt sich der Einfluss von Filmstars auch auf Videospiele, für die Budgets in dreistelliger Millionenhöhe zur Verfügung stehen. Bisher gab es noch keine Untersuchungen, die sich mit den wirtschaftlichen Auswirkungen der Filmstars auf den Erfolg von Videospielen befasst haben.

Dies ändert sich nun durch eine neue im Journal of Interactive Marketing publizierten Studie von Prof. Marchand und Dr. Weber. Die Studie ist hier frei verfügbar: https://doi.org/10.1177/10949968241274693

Die Autoren zeigen empirisch, dass die Besetzung von Spielcharakteren mit Filmstars positive Auswirkungen auf die Bewertungen haben, die wiederum den Erfolg des Spiels beeinflussen. Bekannte Filmstars können also sowohl die Qualität eines Spiels erhöhen und gleichzeitig auch die Unsicherheit über das Spiel verringern. Diese Wirkung variiert jedoch je nach Spieleigenschaften. 

Auf der Grundlage dieser Ergebnisse entwickeln die Autoren ein interaktives Dashboard, mit dem Manager simulieren können, wie sie die Macht der Stars strategisch einsetzen können, um den Erfolg eines Spiels zu steigern. Dieses Dashboard ist hier kostenlos verfügbar: www.bit.ly/gamestarforecast

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 Janine Mörstedt

Janine Mörstedt

Fremdsprachensekretärin

BWL/Marketing
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